چرا بازدید استوری اینستاگرام کم شده؟ (کامل‌ترین آموزش الگوریتم استوری )

اولین توصیه ما اینه که اون آموزه‌های قدیمی رو که می‌گفت روزی ۷ تا ۱۰ استوری بذارید، کلاً دور بریزید. شاید معین فرجی‌ها یا احمد کلاته‌ها یا مدرسای اینستاگرامی قدیمی از چنین روشی استفاده می‌کردن، ولی واقعیت اینه که الگوریتم اینستاگرام دیگه اجازه نمیده با این حجم از تولید استوری اسپم، بازدید خوبی کسب کنید.

توی روش‌های قدیمی، عقیده بر این بود که هرچه بیشتر محتوا بذارین، احتمالاً بیشتر دیده میشین؛ اما الان پلتفرم هوشمندتر شده. حتی ممکنه اینستاگرام تعداد استوری‌های شما رو کم‌کم از تایم‌لاین مخاطبین حذف یا عقب‌تر بندازه. پس این فرمول از مُد افتاده و باید با زمان حال پیش بریم.

(منبع: Contentbase)

شاید به نظرتون عجیب بیاد، ولی یکی از روش‌های عجیب‌وغریب برای گرفتن بازدید استوری بیشتر، همین کمتر استوری گذاشتنه. وقتی شما استوری‌های کمتری می‌گذارید:

اولاً مخاطب با دیدن چند دایره پشت سر هم از پیج شما کلافه نمی‌شه.
دوماً کنجکاو میشه که ببینه تو اون محدود استوری، چه چیز مهمی وجود داره.
سوماً الگوریتم هم شانس بیشتری میده که همین یه استوری رو بذاره جلوی چشم مخاطبای مرتبط.

در واقع این کار باعث میشه توجه مخاطب روی یه استوری متمرکز بشه و تعامل (مثل ریپلای یا استیکر تپ) بیشتر صورت بگیره. اینکه مخاطب بعد از دیدن یکی دو استوری با ارزش، با شما چت کنه یا نظرسنجی‌تون رو جواب بده، خیلی بهتر از اینه که ۱۰ استوری پشت سر هم ببینه ولی هیچ ری‌اکشنی نشون نده.

استوری اول مهم‌ترینه! 😎 چرا؟ چون وقتی مخاطب روی آیکون استوری‌تون کلیک می‌کنه، با اولین محتوایی که مواجه میشه، سطح توقعش رو از ادامه استوری‌ها می‌سنجه. اگر همون استوری اول جذاب و تعاملی نباشه، امکان داره سریع ورق بزنه و از همه استوری‌های بعدی هم رد بشه.

یکی از راه‌های جذابیت استوری اول اینه که از استیکرهای تپ استفاده کنید. مثلاً استیکر نظرسنجی (“آیا شما هم موافقید؟ بله/خیر”)، کوییز، اسلایدر یا حتی استیکر پرسش و پاسخ. وقتی شما از این روش‌ها استفاده می‌کنید، مخاطب ناخودآگاه وسوسه میشه یک کلیک بکنه تا ببینه نتیجه یا پاسخ چی میشه. وقتی کلیک می‌کنه، یه سیگنال مثبت قوی به اینستاگرام فرستاده میشه که این استوری ارزشمند بوده.

همینطور می‌تونید از یه سؤال چالشی استفاده کنید که سریعاً ریپلای بگیره. مخاطب‌هایی که ازتون خوششون میاد، ممکنه پاسخی بنویسن و بفرستن. این هم یه جور تعامل حساب میشه.

بنابراین برای شروع روزتون، یه استوریِ تعاملی بذارید که یا با ریپلای همراه باشه یا با یه استیکر قابل تپ. اینطوری یه تیر و چند نشان می‌زنید!

حالا می‌رسیم به استراتژی تک‌استوری که کلی طرفدار داره. ایده اینه که شما به جای چند استوری در طول روز، فقط یه دونه استوری می‌ذارید. اما نه هر استوری‌ای! بلکه یه استوری کاملاً حساب‌شده، جذاب و تعاملی.

چند ویژگی این استوری تک‌نفره(!) یا همون تک‌استوری:
یا یه عکسه با یه کپشن کوتاه اما محرک تعامل (“اگه اینقدر موافقی، ریپلای کن!”)،
یا یه ویدیوی کوتاه و جذاب،
یا یه متن چالش‌برانگیز که استیکر تپ روش باشه.

چرا این روش جواب میده؟ چون مخاطب می‌بینه فقط یک دایره (Circle) دور پروفایل شماست. روش می‌زنه و با یه محتوای جذاب روبه‌رو میشه که دعوت به تعامل هم می‌کنه. دیگه جایی برای فرار یا خستگی وجود نداره؛ یه استوری بیشتر نیست! حتی این تکنیک گاهی بازدید استوری رو تا چند برابر افزایش میده.

البته اگر هدفتون داستان‌گویی طولانی یا آموزش عمیق با چند اسلاید باشه، می‌تونید ۲-۳ تا بذارید. ولی اون رو هم باید با احتیاط مدیریت کنید که اسپم نشه. استراتژی تک‌استوری را برای روزهایی که یه محتوای خاص یا بمب دارین، امتحان کنین. قطعاً نتایجش غافلگیرتون می‌کنه!

اگه قصد دارید بیشتر از یه استوری بذارید، توصیه می‌کنیم که فاصله زمانی منطقی رو رعایت کنید. مثلاً بین استوری اول و دوم، یا بین دوم و سوم، بیشتر از ۳ ساعت فاصله نیفته. چرا؟ چون اگه فاصله خیلی کم باشه، مخاطب هر دو رو پشت سر هم می‌بینه و ممکنه به یکی‌شون توجه کافی نکنه.

از طرف دیگه، اگه فاصله خیلی زیاد باشه، استوری دوم می‌چرخه میره ردیف عقب‌تر و بازدیدش کم میشه. پس یه زمان‌بندی منظم میتونه خروجی بهتری داشته باشه. مثلاً ساعت ۱۲ ظهر یه استوری بذارید، ساعت ۳ بعدازظهر یه استوری دیگه و ساعت ۶ عصر هم استوری سوم رو. این مدل ریتم ملایمی داره و مخاطب می‌دونه با شما چه ساعتی قرار داره!

یکی دیگه از ترفندهای حرفه‌ای برای گرفتن بازدید بیشتر اینه که استوری‌های روز بعد رو در حالی شروع کنین که استوری‌های روز قبل به طور کامل پاک شده باشن. می‌دونید که استوری‌ها بعد از ۲۴ ساعت خودبه‌خود حذف میشن. اگر دقیقاً وقتی استوری‌های قبلی هنوز ۲-۳ ساعت به پایانشون مونده باشه، استوری جدیدی بذارید، ممکنه اون استوری‌های قدیمی روی بازدید استوری تازه اثر منفی بذارن.

پس بهترین کار اینه که بذارید ۲۴ ساعت از آخرین استوریتون بگذره و بعد استوری جدید رو منتشر کنید. چون وقتی استوری قبلی هنوز پاک نشده، اینستاگرام بعضی وقتا الگوریتمش طوریه که همه استوری‌ها رو به یه چشم نگاه نمی‌کنه و ممکنه شما رو عقب بندازه. ضمن اینکه مخاطب هم زمانی رو برای هضم کردن محتوای قبلی پیدا میکنه.

شاید تعجب کنید ولی بعضی از پیج‌های موفق اینستاگرامی روزانه استوری نمی‌ذارن. چرا؟ چون می‌خوان مخاطب وقتی آیکون استوریشون رو می‌بینه، با خودش بگه: “ایول! ببینم امروز چی گذاشته؟ حتماً یه چیز خاصه که استوری کرده!”

اگه شما هر روز و حتی روزی چند بار استوری میذارید، مخاطب دیگه به این وضعیت عادت می‌کنه و براتون ارزش‌گذاری خاصی قائل نمی‌شه. اما وقتی هر ۲ روز یه بار یا مثلاً ۳ روز در هفته رو به استوری اختصاص بدید، می‌تونید محتوای باکیفیت‌تر و خاص‌تری خلق کنید که مخاطب انتظارش رو بکشه.

زمان گذاشتن استوری خیلی مهمه. ما معمولاً می‌گیم ۳ بازه زمانی برای انتشار استوری، بازدهی بالاتری دارن:

ساعت ناهار: حدود ۱۲ تا ۲ ظهر، مردم در حال استراحت ناهار، چک کردن موبایل و پرسه توی اینستاگرامن.
ساعت شام: معمولاً از ۷ تا ۹ شب، زمانیه که خانواده‌ها و افراد مشغول صرف شام یا استراحت بعدازظهر هستن و دوباره سراغ شبکه‌های اجتماعی میرن.
ساعت تعطیلی ادارات: حدود ۴ تا ۵ عصر که خیلی از کارمندها تازه می‌رسن به گوشی‌شون تا اینستاگرام رو مرور کنن.

البته این ساعات می‌تونه بنا بر مخاطب خاص شما فرق کنه. مثلاً اگه اکثر مخاطبین شما نوجوانای مدرسه‌ای باشن، ممکنه ساعت برگشت از مدرسه یا تایم شب دیرتر، بازدید بیشتری داشته باشن. پس توصیه می‌شه با یه آزمون و خطا و آنالیز Insights اینستاگرام، پیک بازدید مخاطبانتون رو پیدا کنید.

اغلب کاربران وقت ندارن یه ویدیوی ۱۵ ثانیه‌ای رو تا آخر ببینن، چه برسه به چند ویدیو پشت سر هم که هرکدوم ۱۵ ثانیه‌س! نتیجه؟ وسط راه خسته میشن و سریع رد می‌کنن.

پس اگه دوست دارید حتماً ویدیو بذارید (که خیلی هم جذابه)، حتماً سعی کنید تا جای ممکن کوتاه باشه. یه راهکار اینه که ویدیوهای ۱۵ ثانیه‌ای رو هم با نرم‌افزارهای ویرایش ویدیو یا ابزار داخلی اینستاگرام، به ۷-۸ ثانیه برسونید. سریع‌تر برید سر اصل مطلب و از حاشیه اضافی بپرهیزید. اینجوری درصد زیادی از مخاطبین تا آخر استوری رو می‌بینن و حتی شاید ریپلای بدن.

اگر برنامه دارین ۲ یا ۳ استوری در روز منتشر کنید و یکی از اون‌ها عکسه و دیگری ویدیو، توصیه ما اینه که استوری اول رو عکس بذارید. چرا؟ چون لودشدن عکسی کوتاه خیلی سریع‌تره، مخاطب سریع متوجه میشه چی به چیه و بارگذاری طولانی هم نداره.

در نتیجه احتمال رد کردن از سمت مخاطب کمتره. وقتی عکس رو سریع می‌بینه، اگر براش جذاب باشه یا یک کپشن تعاملی بذارید (مثلاً “ورق بزن تا یه سورپرایز ببینی!”)، فرد برای استوری دوم یا سوم هم کنجکاو میشه. در واقع، عکس یه جور تیزر محسوب میشه که باعث میشه مخاطب بیشتر همراه بشه.

همون‌طور که گفتیم، کمتر بهتره. ولی اگر واقعاً قراره اطلاعات و محتوای چندبخشی بدین، توصیه میشه حداکثر ۳ استوری رو در یک روز قرار بدین. تجربه نشون داده که وقتی تعداد استوری‌ها از ۳ تا میره بالاتر، به‌تدریج نرخ دیده‌شدنشون افت میکنه. یعنی مخاطب شاید اولی و دومی رو ببینه، اما سومی و چهارمی رو رد کنه.

حتی گاهی وقتا همون ۲ تا هم کفایت می‌کنه. سعی کنید بیشتر به کیفیت و محتوای جذاب فکر کنید تا کمیت. این موضوع رو چند بار هم تاکید کردیم چون تو ایران هنوز این باور اشتباه رایجه که “هرچی بیشتر تولید کنی، بهتره.” نه رفقا، اینستاگرام هوشمندتر از این حرف‌هاست! 👀

حالا بخش دردناک قصه برای ما کسب‌وکاری‌ها: بهتره بدونین که مخاطب شما در اینستاگرام بیشتر برای سرگرمی و یادگیری میاد، نه برای دیدن تبلیغات! اگر هر روز ۲-۳ استوری فروش محصول یا معرفی دوره بذارید، طبیعیه که بعد از مدتی مخاطب فراری بشه.

این یعنی چی؟ یعنی شما باید طوری رفتار کنید که مخاطب از دیدن استوری‌های شما لذت ببره، بخنده یا چیزی یاد بگیره و در نهایت هفته‌ای یکی دو بار محصول یا خدماتتون رو معرفی کنید. بهتره ۷۰٪ استوری‌هایتون جنبه فان و مفید داشته باشه و ۳۰٪ جنبه فروش. با این کار، مخاطب حس نمی‌کنه قرار گول بخوره یا جیبش خالی بشه.

“استوری باید سرگرم کننده باشه و دوپامین بده… مخاطب نباید فکر کنه شما هی استوری میذارین که جیبش رو خالی کنین!” این جمله رو دائم یادتون باشه. خودتون رو جای مخاطب بذارید: اگه یه پیج مدام تبلیغ کنه، چندبار می‌خواید براش وقت بذارید؟