آیا ریلز اینستاگرام تو یه اپ جداگانه کار می‌کنه؟ 🤔📱
ظاهراً این مسئله دقیقاً چیزیه که اینستاگرام داره روش فکر می‌کنه! بر اساس گزارش جدیدی از د اینفورمیشن (The Information)، رئیس اینستاگرام، یعنی آدام موسری (Adam Mosseri)، اخیراً ایده‌ی ایجاد یه اپ مستقل برای ریلز اینستاگرام رو با کارکنان IG مطرح کرده. 📢⚡
گزارش د اینفورمیشن و ایده اپ مستقل ریلز 😮📲
به گفته‌ی د اینفورمیشن (The Information): «اینستاگرام داره درباره‌ی راه‌اندازی یه برنامه مستقل (stand-alone app) برای قابلیت ویدیوهای کوتاه خودش، یعنی ریلز (Reels)، فکر می‌کنه. آدام موسری این موضوع رو این هفته به کارکنان گفت، طبق گفته‌ی شخصی که این اظهارات رو شنیده.» 🤯🔥
یه برنامه جداگانه برای ریلز، شباهت خیلی بیشتری به تیک‌تاک (TikTok) داره، چون درست مثل اون، یه نمایش تمام‌صفحه (full-screen) و اسکرول‌شونده (scrolling display) از ویدیوهای کوتاه رو ارائه می‌ده. حالا که اینستاگرام زمان ویدیو کوتاه رو تا ۳ دقیقه افزایش داده، تنوع محتوای بیشتری هم می‌تونه نشون بده و همین ممکنه ساخت یه اپ مجزا رو توجیه کنه. 🚀📺
نقش ریلزهای طولانی‌تر در این ایده 🎬✨
اتفاقاً همین ریلزهای طولانی‌تر، یه نکته‌ی کلیدی تو رویکرد جدید اینستاگرامن: «تلاش‌های اینستاگرام برای رقابت با تیک‌تاک بخشی از یه طرحه که اسم رمز (code-named) اون پروژه ری (Project Ray) هست. این طرح شامل بهبود پیشنهادها (recommendations) برای کاربران جدید و افراد تو امریکا می‌شه و همین‌طور توزیع تعداد بیشتری ویدیوی سه‌دقیقه‌ای رو در بر می‌گیره، بر اساس گفته‌های اون شخص.» 💡🤔
وقتی محتوای بیشتری تو یه فید اختصاصی ریلز باشه، احتمالاً مردم زمان بیشتری اونجا می‌مونن. شاید هم بشه اونو داخل یه اپ جداگانه قرار داد. از این نظر، ایده جذاب به نظر میاد، هرچند این کار می‌تونه یه قدم بزرگ برای جدا شدن از خود اپ اصلی اینستاگرام باشه. 🏃♂️💨
اهمیت ریلز در آمار و عملکرد متا 🏆📊
تا همین حالا هم، ریلز تو فیس‌بوک (Facebook) و اینستاگرام (IG) سریع‌ترین نوع محتوای در حال رشد در متا (Meta) محسوب می‌شه و طبق آمار، روزانه بیش از ۲۰۰ میلیارد بازدید انباشته رو به خودش اختصاص داده. این رشد، از تغییر رویکرد متا و استفاده از محتوای پیشنهادی توسط هوش مصنوعی (AI-recommended content) ناشی می‌شه. حالا دیگه بیش از ۵۰٪ پست‌هایی که تو فید اینستاگرام می‌بینید، توسط سیستم هوش مصنوعی متا بهتون نشون داده می‌شه، نه فقط از پروفایل‌هایی که خودتون دنبال کردید. 🤖🔎
علاوه بر این، ریلز الان تعامل (engagement) بیشتری نسبت به پست‌های معمولی ایجاد می‌کنه. همون‌طور که موسری اشاره کرده: «مردم کمتر توی فید پست می‌ذارن، اما بیشتر توی استوری‌ها (stories) پست می‌ذارن و حتی عکس‌ها و ویدیوها رو بیشتر توی پیام‌ها (messages) به اشتراک می‌ذارن.» 🔥💌
هسته‌ی بحث اینه که اگه ریلز از اینستاگرام جدا بشه یا یه اپ جایگزین مخصوص براش وجود داشته باشه، ممکنه اینستاگرام ضربه بخوره. چون ریسک زیادی برای متا داره. 😬⚠️
آیا متا ریسک می‌کند؟ 🔎💥
از یه دیدگاه، این کار منطقی به نظر میاد. همون‌طور که د اینفورمیشن (The Information) هم اشاره کرده، این حرکت با تلاش متا برای رقابت مستقیم با تیک‌تاک (TikTok) هماهنگه؛ مخصوصاً الان که تیک‌تاک با مسئله‌ی ممنوعیت احتمالی در ایالات متحده مواجهه. ولی از طرفی، سخته تصور کرد متا بخواد اینجوری از اینستاگرام دست بکشه یا با ساخت یه اپ جدا برای ریلز، خطر کنه. 🤨💥
همین الان هم مشخص نیست این کار چطور می‌تونه تعامل رو بالا ببره، چون انگار داریم مخاطب خود اینستاگرام رو تو چند اپ تقسیم می‌کنیم. ممکنه آخرش یه اپ ریلز با ۷۰۰ میلیون کاربر داشته باشیم، اما بدون ریلز تو اپ اصلی، بعیده مردم همزمان هر دو رو باز کنن. 🤷♂️📵
البته شاید هم باز کنن. حتی ممکنه متا به این نتیجه برسه که اینستاگرام اون‌قدر تو زندگی روزمره‌ی مردم ریشه داره که در هر صورت بازش می‌کنن، هرچند بخش زیادی از وقتشون رو تو اپ جدید ریلز بگذرونن. اما در کل، این حرکت ریسک بزرگیه. 🔥💡
به هر حال، با توجه به اهمیت ریلز برای اینستاگرام، هنوز معلوم نیست متا چرا باید همچین کاری انجام بده، مگه این که بخواد این اپ جدید رو تو بازارهایی راه بندازه که یا تیک‌تاک اونجا فعالیت نداره یا اینستاگرام محبوبیت چندانی نداره. چنین بازارهایی هم کم نیستن؛ شاید متا بخواد روی همین نقطه‌ها دست بذاره. ولی به‌عنوان جایگزین کامل اینستاگرام که فقط روی ریلز متمرکز باشه، ریسک بالایی داره. 🚀⚠️
بر اساس همین گزارش‌ها، به نظر میاد متا داره به‌صورت داخلی این گزینه رو بررسی می‌کنه و باید ببینیم در نهایت چه تصمیمی می‌گیره. 🔎🔮